Потенциал развития сотовых телефонов гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Еще в начале 2001 года почти никто всерьез не верил, что с помощью мобильных телефонов можно будет совершать покупки, а вот уже в начале 2002 года все смогли познакомиться с новой платежной системой, позволяющей использовать телефон наравне с бумажником.

Схема, которая "оживила" данное направление, очень проста и элегантна: все покупки оплачиваются с сотового счета пользователя. Есть две основные разновидности данной схемы: или пользователь оплачивает покупки и счета за товары с одного счета, или заводится два счета у сотового оператора - один для оплаты товаров, другой - для сотовой связи. Их преимущества очевидны.

Во-первых, есть четкий контроль траты финансовых средств: можно заказать распечатку по всем параметрам платежей за определенный временной промежуток. Данная система уже существует у любого оператора сотовой связи наряду с отделом финансового контроля, который поможет прояснить все сложные вопросы пользователей.

Во-вторых, легкость пополнения своего баланса очевидна: и карты предоплаты, и пункты пополнения счета в магазинах города, где действует сотовый оператор, и перевод по безналичной форме расчетов или с банковских карт.

В-третьих, достаточная безопасность: для фирм, которые решили продавать товары пользователям конкретного оператора, предусмотрена процедура регистрации и открытия специального счета, на который будут переводиться деньги. В процессе такой регистрации можно выяснить все координаты организации, чтобы избежать проблем с непоставками товара. Кроме того, все достаточно просто для конечного пользователя: чтобы заказать товар, надо просто позвонить по определенному номеру, подтвердить свое желание купить нужный товар и рассказать или написать, по какому адресу его нужно доставить, - списание денег производится автоматически.

Попутно это оживляет рынок микроплатежей размером до $5, а это самые массовые, но и одновременно самые "болезненные" платежи для любой организации. Ведь для того, чтобы проверить оспоренный платеж размером $1-3, фирме надо потратить $35-40. А в случае с мобильными "кошельками" все решается простым переводом денег с сотового счета на счет фирмы в зоне финансовой ответственности оператора связи под управлением единого отдела финансового контроля. Только по истечении месяца и при отсутствии претензий деньги переводятся поставщику.

Данная система расчетов очень быстрая и помогает развивать рынок электронных товаров, которые могут быть доставлены немедленно прямо на сотовый телефон: мелодий, логотипов, информационных sms-каналов. И наконец, провайдеры контента с энтузиазмом относятся к микроплатежам из-за их простоты и возможности охватить новую группу потребителей - тинейджеров, которые ограничены в использовании кредитных карт. Системы электронных расчетов через мобильный "кошелек" являются шагом к созданию условий для участия детей и подростков в совершении онлайновых покупок. Ведь дети - одни из самых активных пользователей сети, однако им до сих пор не были доступны никакие средства оплаты этих покупок.